农业品牌是农业村落今生化的主要标记，培养成长农业品牌是周全推动村落复兴、加速扶植农业强国的主要抓手。2022年农业村落部印发《农业品牌佳构培养方案（2022—2025年）》，对做强农业品牌明白了目的使命和办法央浼。2023年中心一号文献提议，撑持脱贫地域制造地区以及厕所品牌。本期特邀老手环绕品牌强农相干题目停止钻研。

　　胡冰川（华夏社会迷信院村落成长研讨所农产物商业与战术研讨室主任、研讨员）：农业品牌扶植是鞭策农业高质料成长的主要行动，培养和成长农业品牌有益于进步农业全财产链今生化程度，指导优良资本堆积，推动财产构造优化进级，是增进农人增收、加强农业合作力的主要路子。

　　最近几年来，国度环绕制造农业品牌出台一系列战术办法。2022年中心一号文献提议，展开农业种类培优、品性晋升、品牌制造和尺度化出产晋升步履。2023年中心一号文献提议，撑持脱贫地域制造地区以及厕所品牌。本年4月，农业村落部办公厅印发《撑持脱贫地域制造地区以及厕所品牌实行方案（2023—2025年）》，夸大加大脱贫地域地区以及厕所品牌扶植力度，增进兑现牢固拓展脱贫攻坚功效同村落复兴有用跟尾。

　　各地联合本身现实主动培养农业品牌。譬喻，黑龙江省举动农业大省，举全省之力制造“黑土优品”省级优良农业品牌，扶植“1141”农业品牌系统，建立全性命周期农业品牌办理体制。为增强农业品牌扶植，成立健壮农业品牌培养、成长和庇护体制，海南省鞭策成立农业品牌目次轨制。

　　农业品牌在增进农业财产提质增效方面获得时效。据测算，相较于2012年，2022韶华夏农业品牌目次地区以及厕所品牌农产物产量增加近55%，发卖额增加近80%，推动本地农人支出增加65%。从今朝我国农业品牌的成长看，显现以下特性。

　　一是地区以及厕所品牌、企业品牌与产物品牌成长敏捷。农业村落部数据显现，最近几年来各级农业村落部分深切推动品牌强农，培养了一批有感化力的农业品牌。停止2021年末，天下省级农业村落部分核心培养农产物地区以及厕所品牌约3000个、企业品牌约5100个、产物品牌约6500个。据无关报导，五常大米举动地区以及厕所品牌，2023年品牌代价达713.1亿元。

　　二是农业品牌佳构培养和品牌帮扶成就闪现。《农业品牌佳构培养方案（2022—2025年）》提议，到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品性过硬、特点光鲜、带能源强、着名度佳誉度消费虔诚度高的农产物地区以及厕所品牌，培养推介一批产物优、诺言好、财产推动感化较着、拥有焦点合作力的企业品牌和优良特点农产物品牌。2022年五常大米、恩施菠菜、洛川苹果、文昌鸡、金乡大蒜等75个品牌被归入农业品牌佳构培养方案，本年有69个品牌被归入此中。在脱贫地域农业品牌帮扶方面，停止2022年末，农业村落部牵头帮扶20个核心县，脱贫地域品牌农产物均匀溢价跨越20%。

　　三是农产物种类、品性和品牌彼此融会。在农业村落经济成长过程当中，企业品牌迅速生长带来墟市细分，初期这类细分常常表现了品性差别。最近几年来，跟着农作物新种类不停出现，常识产权庇护力度慢慢加大，愈来愈多的新种类与品牌深度绑定。譬喻，2022年登海种业自立研发的“登海2035”“登海2052”“登海2056”等多个玉米新种类经过核定，“登海”成为作货物种的品牌前缀。

　　四是品牌营销和推行才能晋升，品牌革新速率大幅加速。在互联网的助推下，农业品牌经过数字化营销鞭策消费者触达和销量双晋升。借助国表里着名展会等平台加大推行力度，采取视频、直播等多种渠道加强传布力，优良农产物遭到愈来愈多的追捧，新的农业品牌也开端崭露锋芒，此中包罗良多新兴的、拥有立异性和差同化的农业品牌。譬喻，徐闻菠萝、火晶柿子等优良农产物敏捷走红。培养农业品牌需思索持久代价，这也央浼建立周全的品牌成长战略。

　　五是消费者的品牌介入度连续增添。古板事理上，消费者对品牌的孝敬和介入多允从文明、习性等身分。然则，跟着搬动互联网的成长，愈来愈多消费者的反应被接收到农业品牌的培养和成长中。农业品牌培养与消费者反应之间的联系关系更加严密，有消费者经过短视频等体例径直给厂商发去商品包装和品牌的想象图，又有消费者经过自媒介体例介入品牌推行。

　　也要看到，如今我国农业品牌仍生计多而不精、大而不强、品牌感化力有待晋升等题目，这也是将来品牌晋升的出力点。跟着经济社会成长程度进步，将会有愈来愈多农业品牌佳构锋芒毕露，不停满意国民日趋增加的美妙糊口必须。

　　刘乃郗（华夏农业大学国度农业墟市研讨中间研讨员）：最近几年来，我国农业品牌犹如比比皆是般成长生长，在让消费者享用到更多高品性农产物的同时，对农业财产高质料成长和农人增收也起到明显鞭策感化。

　　起首，农业品牌制造鞭策了农业财产尺度化成长。农产物拥有自然的非尺度化特点，再所以洗濯、分拣、包装、仓储、物流等一系列过程，农产物很难连结不变的品性和消费领会。培养和成长农业品牌让很多新式农业运营主体走上尺度化出产门路，经过今生产业和数字手艺，兑现农产物从田间到餐桌全过程尺度化成长。农业运营主体在品牌制造过程当中，鞭策全部农业财产构成更能干的合作系统，优化财产因素加入设置装备摆设效力，极猛进步农业财产全因素出产率。譬喻，黑龙江省五常市遵守“制造一个品牌、带活一个财产、敷裕一方农人”的成长思绪，制造五常大米地区以及厕所品牌，周全推动五常大米尺度化出产，对种子、莳植、仓储、加工、情况、溯源办理等过程和工序全数兑现尺度化，成立美满从田间到餐桌的全进程尺度系统，增进五常大米高质料成长，2021年产值约160亿元。陕西省柞水县主动制造柞水木耳地区以及厕所品牌，培养多个柞水私有木耳菌种，公布陕西省处所尺度，成立企业树模莳植和木耳财产全程手艺办事系统，落实尺度知道率、入户率达100%，鞭策柞水木耳从依托古板经历处置出产转为今生尺度化出产，兑现年种植木耳1亿袋摆布，产干耳5000吨摆布，有用推动庄家增收。

　　其次，农业品牌相同供需两头，鞭策了农业财产构造调动、进级。经过制造农业品牌，把农产物所具有的天然地舆、出产进程、工艺手艺、产物品性等差同化特点传播给消费者，农业品牌成为出产者与消费者之间相同交换的“桥梁”。同时，在农业品牌培养和成长过程当中，消费墟市的变革也不停反应给农业运营主体，鞭策财产构造转型进级。譬喻，青菜头本来不过重庆市涪陵区古板的莳植种类，用它腌制的榨菜是长江两岸苍生的佐餐小食。跟着人们糊口节拍愈来愈快，简略单纯快餐、商务出行和下饭佐菜这一消费须要迅速浮夸米乐M6。涪陵区灵敏捉住消费须要变革的契机，聚力制造涪陵榨菜地区以及厕所品牌，在对峙古板建造身手的同时，连续研发推行高产抗病、适合机收机种的良好种类，紧跟墟市成长和须要，立异产物研发，制造品牌矩阵。现在，涪陵榨菜已成为年产值130余亿元的支撑财产，古板建造身手被进入国度级非物资文明遗产名录，产物销往天下各地，国内出口至日本、澳大利亚、美国等多个国度和地域。

　　再次，农业品牌制造鞭策了古板特点劣势财产提档进级，助力村落复兴和农人增收。今朝，我国消费须要从重视数目增加向寻求品性糊口改变，农业财产成长也更减轻视提质增效。成长农业品牌可以或许有用鞭策古板特点劣势财产提档进级，助力村落财产复兴和富民强农。譬喻，广东省徐闻县是天下最大的菠萝产区，菠萝莳植面积占天下1/3以上。跟着生果品种不停富厚，徐闻县制造徐闻菠萝地区以及厕所品牌，推行菠萝良好种类，揭橥地区以及厕所品牌标帜，建设菠萝推销商同盟，鼎力集体产销连接，增进徐闻菠萝销量增加，财产产值从2018年的9.8亿元爬升至2022年的约25亿元，辐射推动约5万庄家。我共有很多跟徐闻菠萝一致的古板特点劣势财产，品牌扶植是鞭策其提档进级、助力村落财产复兴和兑现富民强农的无力手腕和有用门路。

　　漆云兰（国务院成长研讨中间墟市经济研讨所研讨员）：最近几年来，各地正视农业品牌培养和成长，使用互联网、电子商务、新媒介等多种营销手腕，宣扬农产物品牌，拓展农产物营销渠道，并将数字手艺赋能农业范畴，经过数字化、收集化、聪明化***度晋升农业今生化程度，鞭策农业品牌扶植。

　　一是引入电商平台助力制造优良农业品牌。从天下规模来看，很多村镇存身当地资本劣势，经过引入天猫、京东等电商平台，培养电市井才，买通产销通道，晋升劣势农业出产和发卖的范围化、尺度化程度，使一个村（或几个村）具有一个（或几个）墟市后劲大、地区特点较着、附带值高的品牌产物、品牌财产。不但如斯，部门村级劣势品牌农产物的范围慢慢扩大至州里乃至县域，构成拥有品牌感化力的劣势财产集群，品牌成长成就和外溢效力明显。以河南省长葛市为例，电子商务已成为鞭策品牌农业立异成长的主要抓手。本地引入阿里巴巴国际性站、天猫、速卖通、京东等省表里着名电商平台20个，开设各种网店2万余家，2022年电子商务买卖额达167亿元。

　　二是加强电市井才引进、培养，普遍利用直播、短视频等新媒介营销手腕，宣扬和推行农业品牌，拓展农产物营销渠道。从各地实际看，遍及在增强电市井才训练和引进、富厚产物内在和场景等方面下大气力。很多处所当局会同业业协会经过集体训练，环绕“数商兴农”、直播带货、品牌塑造等体例停止讲授，训练出一批把握新媒介经营才能的“新农夫”，加强农业品牌推行。同时，制造网红产物，浮夸农业品牌的墟市感化力。一点儿处所在农业品牌扶植中，经过当局、企业、庄家、协会等多方合资，从建立农产物绿色出产系统、质料平安追究系统等方面晋升品性，富厚品牌内在；之内容电商、乐趣电商、交际电商等电商新业态为载体，多平台、多渠道塑造品牌抽象，富厚营销场景，增进农产物发卖。商务部数据显现，2023年上半年天下村落什物商品收集零卖额为1.02万亿元，同比增加11.3%。

　　三是依靠农产物买卖大数据，以数字手艺为手腕，优化农业全财产链，加快推动农业品牌化成长。最近几年来，村落电商极其灵活，在农产物电商买卖过程当中堆积了海量在线及时买卖数据。各地农产物出产运营者使用电商平台用户数据，***度领会消费者须要，并利用大数据获得与剖析手艺，静态婚配农产物供给链办理，补齐发卖渠道短板。同时，美满农产物溯源系统，范例和优化农产物从出产、包装、运送、贮存到发卖、售后等枢纽在内的全财产链和供给链，进步农产物附带值和品牌溢价。譬喻，在推动“数商兴农”方面，上海经过原本糊口、拼多多、美团买菜等平台，连接供需两边，增进农产物特别是品牌农产物发卖，更好满意乡村住民糊口须要。有查询拜访显现，42.6%的上海市民情愿付出10%至30%的溢价遴选品牌农产物，线%。

　　四是充散发挥当局的指导感化。无关部分联合地区农业资本特性，明白地区农产物品牌化推动的整体目的与成长标的目的，计划地区以及厕所品牌与财产集群的融会成长。在实际中，各地高度正视特点农产物出产、加工基地和物流财产园区、根底音讯收集等举措措施扶植，为范围化出产、发卖、物流供给无力保证。迥殊是经过结合村落电商企业，配合搭建仓配物流融会基地，同享仓配人力、物力和园地资本，进而明显下降快递企业的配送本钱和村落电商企业的仓储本钱。

　　综上，在“互联网+”布景下，我国农业品牌培养体例不停立异，尺度化、数字化、可追究化程度明显晋升，电商、直播、短视频等新媒介营销渠道普遍利用于农产物营销范畴，开始构成以尺度化出产和质料认证为根底，以数字赋能、产销连接和品牌塑造为手腕的农业品牌成长形式。

　　胡晓云（浙江师范大学华夏村落成长研讨院华夏农业品牌研讨中间主任）：我河山特农产物资本富厚，在地区生态、种类品性、工艺特点、文明内在、产物风韵等方面拥有怪异征。举动土特产中的佳构，地舆标记农产物成为制造农业品牌的主要载体。

　　自本世纪初以后，各地发扬怪异资本劣势，做好“土特产”作品，从推行研讨到战术撑持，以农产物地区以及厕所品牌制造为抓手，将富裕特点的农产物兑现品牌化，晋升土特产的资本代价，兑现多方双赢。

　　一因此推行研讨助力农业品牌化成长。我国农业中最富特点的资本，是鉴于一定地区生态与文明内在的地舆标记农产物。环绕地舆标记公用标记、地区以及厕所品牌建立与办理的推行研讨功效数目日增，譬喻，华夏知网上以农业品牌、农产物地区以及厕所品牌为正式替换词的论文数目不停增加，农业品牌扶植的推行支持系统不停建立。各高校相干团队的推行研讨鞭策了我国农业品牌成长迥殊是优良土特产的品牌化历程，也鞭策了相干撑持战术的出台。

　　二是增强地舆标记农产物庇护和办理。相干部分存身国际性视线，主动鞭策原产地庇护、地舆标记招牌备案、农产物地舆标记挂号等，鞭策地舆标记农产物品牌化成长，并鉴戒农产物品牌成长的国际性经历，推动农业品牌化成长的轨制想象。各地也愈来愈正视成长农业品牌，展开一系列拥有处所特点的农业品牌扶植事情。2019年，新的地舆标记公用标记揭橥。《农业村落部办公厅对于做好2022年地舆标记农产物庇护工程实行事情的告诉》提议，发掘古板农耕文明，培养以地舆标记农产物为焦点的地区品牌。

　　三是稳步推动地舆标记农产物品牌化。各地鞭策地舆标记农产物以繁多品类（财产）建立农产物地区以及厕所品牌，并成为本地农业的主宰品牌、平台品牌，晋升了土特产的品牌代价。譬喻，宁夏盐池县环绕滩羊尽力制造地区以及厕所品牌，由专科机构为其想象品牌战略、停止品牌传布。盐池滩羊（肉）前后当选国度地舆标记庇护产物、华夏农业品牌目次2019农产物地区以及厕所品牌等。2022年，盐池县滩羊全财产链产值达64.5亿元，滩羊养殖支出占本地农人人都可安排支出的50%以上。今朝，鉴于地舆标记农产物的地区以及厕所品牌愈来愈拥有墟市感化力，并构成了品牌集群效力。

　　四是摸索制造多品类农产物地区以及厕所品牌。鉴于我国山区农业品类多、范围小、莳植区块散、种类工艺怪异和地区经济绝对不足裕、地区感化力衰等现实环境，各地摸索、推动农业品牌扶植，制造多品类农产物地区以及厕所品牌，以品牌化倒逼产物尺度化，进步产物品性。浙江省丽水市依靠怪异的山区生态情况制造多品类农产物地区以及厕所品牌“丽水山耕”（备案为团体招牌），堆积地区农业资本，让“山货”走出“庙门”，晋升生态佳构农产物的品牌代价，已构成菌、茶、果、蔬、药等多个财产，“丽水山耕”农产物年发卖额冲破百亿元。重庆的“巴味渝珍”、甘肃的“甘味”、内蒙古的“先天河套”、山东的“济宁礼飨”、浙江的“三衢味”等多品类农产物地区以及厕所品牌，还借助各地汗青文明特点，加强品牌的文明性、小说性、怪异征和有形代价溢价功效，突显本地优良土特产的文明代价。

　　今朝，各地依靠村落地区生态、优良土特产制造农业品牌，突显了地区特点、文明代价，令各地的土特产成为地区成长的金手刺，有用鞭策了本地经济成长。